在乡村振兴战略深入推进与消费升级的双重背景下，以农副产品走入千家万户为主要目标，新媒体平台成为连接农村产地与城市消费者的重要桥梁。本研究以新媒体时代农副蛋食产品市场为研究对象，基于4P营销理论与SIPS模型，系统梳理当前农副蛋食销售平台在市场认知、产品同质化、品牌建设等方面存在的问题。在此基础上，从产品优化、价格策略、渠道建设、促销组合及多元化推广五个维度提出针对性的营销策略，为新媒体平台下农副蛋食经营的可持续发展与乡村振兴战略的有效落地提供理论参考与实践借鉴。

农副食电商；乡村振兴；4P理论；SIPS模型；营销策略

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