本文主要探讨文旅融合背景下，针对鄱阳湖“生态高地”与“经济洼地”的发展困境，以鄱阳湖候鸟为研究对象，挖掘鄱阳湖候鸟的特点，设计具有地域特色的ip形象以及开发系列特色文创产品，促进鄱阳湖生态价值向经济价值的转换。首先通过田野调研收集鄱阳湖珍稀鸟类的图片，归纳其生物特点，其次通过情感化设计与视觉识别系统构建来设计ip形象，最后通过“文化挖掘—IP定位—视觉设计—文创开发—传播运营”的开发体系，推动品牌叙事与地域文化符号的深度融合。

鄱阳湖候鸟IP；视觉识别系统；文创产品

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