数字技术的深度介入正在重塑地方民俗文化的传播结构与受众理解方式。以河南民俗文化为对象，本文从传播形态转型与认知机制演变两条主线展开分析。研究发现：在平台化传播生态中，河南民俗的传播场域由线下仪式空间迁移并叠加至线上平台空间，传播主体由传承人主导转向多主体协作并引入算法分配权，传播内容由整体叙事趋向碎片化、视觉化与可消费化，传播机制由线性传递转向互动生成与二次创作扩散。与之相伴，受众认知路径呈现感知优先、情感驱动与算法塑形特征，进而形成表层化理解、选择性记忆与意义漂移等风险。基于上述分析，本文提出面向高质量传播的调适路径：以系列化和场景化内容重建民俗整体语境，以轻量阐释提升理解深度，以平台协作优化推荐与评价机制，并构建线上线下联动的参与通道，实现从“可见”到“可懂”再到“可参与”的转化。本文可为河南民俗文化数字化传播治理与实践提供理论解释框架与策略参考。

数字技术；河南民俗文化；传播形态转型；认知机制；平台算法

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