本文围绕天水麻辣烫文化现象，聚焦其IP开发与文创产品融合的创新路径。首先分析了麻辣烫的起源、全国传播及地域性特征，指出当前麻辣烫IP化建设中存在内容空洞、视觉同质化等问题。随后提出IP文化形象的开发策略，强调文化提炼、产品转化与多平台传播的有机结合，并以“天小椒”IP形象为案例，展示了如何将天水地域文化、食材特色与文创产品深度融合，打造具有市场竞争力和文化传承力的文创IP。研究认为，麻辣烫IP的构建应基于地域文化的深度挖掘与用户情感共鸣，实现品牌文化与文创产品的相互赋能，从而推动地方美食文化的可持续发展。本文的实践路径不仅为天水麻辣烫的品牌塑造提供了借鉴，也对其他地方美食IP化发展具有一定参考价值。

麻辣烫文化；IP开发；文创产品；品牌塑造；天小椒

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