为应对“双碳”目标下新能源大规模并网对传统电力营销体系造成的根本性冲击，本研究系统剖析了其在电价机制、市场主体和服务模式上的颠覆性影响。研究发现，新能源并网不仅动摇了单一的售电盈利模式，催生了“产消者”等新型主体，更驱动用户需求向综合能源服务升级。据此，论文构建了一条“理念-策略-技术”三位一体的优化路径，指出电力企业须从“以产品为中心”向“以客户为中心”转变，通过设计灵活电价、拓展综合能源服务、融合数字技术等手段，重塑其核心竞争力，以将挑战转化为发展机遇，最终服务于能源转型与“双碳”目标的实现。

双碳目标；新能源并网；电力营销；策略优化；数字化转型

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